“高冷” 奢侈品牌也纷纷出手开网店

2019-10-22 15:19:40 新疆新闻网

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全球经济仍将陷于增长迟缓的泥潭中,经济下行的影响也辐射到了奢侈品时尚圈,最明显的是近期巴塞尔钟表展上,奢侈腕表新款鲜有奢华款,均在颜色和表带上下文章。经济下行对奢侈品时尚圈有哪些影响呢?中国又在其中扮演怎样的角色?

巴塞尔钟表展经历峰点后,连续几年都开始传出“遇冷”之说,2016巴塞尔钟表展也在持续着这份尴尬,这和实体经济惨淡以及手表销售市场遭遇缩水有直接的关系。不只是腕表行业,据某位不愿意透露姓名的知名老牌奢侈品牌中国区总监介绍,截至今年1月底的上财年,他们品牌集团纯利润为3.3亿欧元,同比上年大跌26.6%。

此次仍将销售低迷归咎于以大中华区为主的亚太市场的恶化。作为集团最看重的市场,上财年,大中华区全年收入锐减22%至7.058亿欧元,占集团收入19.9%。

奢侈品巨头、英国高档时装企业博柏利集团(Burberry)表示,因受制于大中华区的衰退和欧洲市场增长停滞,其第三财季同店销售增长仅为1%。截至2015年12月31日的第三财季,博柏利零售销售额为6.03亿英镑(8.709亿美元),同比增长1%,环比下跌4%。

在过去的几周中,有不少奢侈品牌以及连锁百货公司都发布了当前财季的报告,尽管有少数的品牌取得增长,但负增长才是奢侈品行业当前的常态。导致奢侈品牌“关店潮”此起彼伏,仅在中国,路易·威登就要关闭6到7家门店,博柏利关闭4家,阿玛尼关闭5家,普拉达门店数量更是大减三成。

尽管出现了销售额下滑、“关店潮”等现象,但毫无疑问的是,对于全球各大奢侈品牌来说,中国市场仍然是一块不可错过的战略要地。此外,相关分析也认为,在全球奢侈品价差不断缩短、奢侈品电商涌现以及二手交易市场繁荣等新的变化下,中国奢侈品市场未来的发展形势依旧值得看好。

财富品质研究院根据品牌库中2万多个品牌的营业收入估算发现,2015年中国消费者全球奢侈品消费达到116十堰癫痫病专业医院8亿美元,全年中国人买走了全球46%的奢侈品。这其中910亿美元在国外发生,占到总额的78%。也就是说,中国人近八成的奢侈品消费是“海外淘货”的。

2015年4月,一向“高冷”的香奈儿首次试水电商,与英国电商黄冈癫痫医院哪个好Net-a-porter合作,为旗下治好癫痫大概要花多长的时间精品高级珠宝系列开设销售专区,并宣布只卖三周。但在开售6小时后,商品就被疯抢一空。11月,香奈儿又在美国开启眼镜产品的线上销售业务。据香奈儿高管透露,至2016年第三季度或第四季度,香奈儿将正式推出全球性电商网络。

迪奥已与美国知名奢侈品百货精品店Bergdorf Goodman合作,利用假日型pop-up鞋店试水电商。2015年9月,LVMH集团旗下高级钟表品牌泰格豪雅率先入驻京东,开设高级腕表的第一间网络旗舰店。

历峰集团旗下品牌,先是梵克雅宝的电子商务平台在中国正式上线,后是卡地亚在线精品店正式开张!用户“享受24小时奢华便捷的线上购物体验”。

麦肯锡曾公布数据显示,目前线上销售占市场总量的4%,并以奢侈品行业整体增速的两倍在增加。如果持续以这个速度增长,5年后,奢侈品行业的线上消费额能够达到200亿欧元。所以以后在家动动手指头,各种心仪大牌接踵而至,可以不再是梦。


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